Corporate Design ist ein Prozess der mit einer einfachen Frage beginnt: Wofür soll diese Marke stehen? Und endet dann, wenn Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und jedes noch so kleine Detail dieselbe Geschichte erzählen.

Genau das ist Corporate Design: Es macht die Persönlichkeit einer Marke sichtbar. Was die Corporate Identity denkt und fühlt, übersetzt das Corporate Design in Formen, Farben und Gestaltung – vom App-Icon bis zur Lkw-Plane. Damit eine Marke nicht jeden Tag aussieht, als hätte sie sich morgens im Dunkeln angezogen.

Der Weg dorthin ist allerdings weniger ein künstlerischer Geistesblitz als vielmehr ein strukturierter Prozess. Mit Analyse, Strategie, Ideen, Verwerfen, Verbessern und der einen oder anderen hitzigen Diskussion darüber, ob das Blau nun einen Tick zu freundlich oder das Logo einen Millimeter zu weit links sitzt. Denn gute Gestaltung ist kein Zufall. Sie sieht nur am Ende so aus.