Logogestaltung beginnt erstaunlich selten mit dem Zeichnen eines Logos. Meist beginnt sie mit der Erkenntnis, dass ein gutes Zeichen weit mehr können muss, als nur gut auszusehen. Es soll Haltung zeigen, Wiedererkennung schaffen und auch dann funktionieren, wenn es nur noch so groß wie eine Briefmarke ist – oder so groß wie eine Hauswand.

Der Weg dorthin besteht aus Skizzen, Verwerfen, Vereinfachen und der ständigen Frage, ob man nicht doch noch etwas weglassen kann. Denn die größte Herausforderung ist selten, etwas hinzuzufügen, sondern zu erkennen, wann genug gesagt ist.

Am Ende besteht ein gutes Logo manchmal nur aus wenigen Linien, Formen oder Buchstaben. Genau darin liegt seine Stärke. Je einfacher ein Zeichen wirkt, desto mehr Arbeit steckt darin.