Die Entwicklung eines Namens klingt zunächst erstaunlich einfach. Bis man feststellt, dass die besten Ideen längst vergeben sind, die zweitbesten in irgendeiner Sprache etwas Peinliches bedeuten und die Lieblingsvariante natürlich schon als Domain existiert.
Also wird gesammelt, kombiniert, gestrichen und neu gedacht. Ein guter Name soll schließlich mehr können, als gut zu klingen. Er soll neugierig machen, im Kopf bleiben und auch noch funktionieren, wenn man ihn zum hundertsten Mal ausspricht.
Am Ende sind es oft nur wenige Buchstaben. Genau deshalb steckt so viel Arbeit darin. Denn ein guter Name entsteht nicht zufällig – sondern irgendwo zwischen Geistesblitz, Sprachgefühl und der hartnäckigen Weigerung, sich mit der zweitbesten Lösung zufriedenzugeben.
